به زبان ساده، اینفلوئنسر یا فرد تأثیرگذار، فردی است که روی نظرات و رفتارهای دیگران تأثیر می‌گذارد. این افراد در حوزه‌ها و فضاهای مختلفی فعالیت می‌کنند و مخاطب دارند. برای مثال، بعضی از آنها در وبلاگ محتوای متنی می‌نویسند، بعضی در یوتیوب و تیک‌تاک محتوای ویدیویی منتشر می‌کنند و گروهی دیگر به نام اینفلوئنسر یا بلاگر در شبکه‌های اجتماعی محتوا تولید می‌کنند. همه اینفلوئنسرها صرف‌نظر از محل و حوزه فعالیت، دو ویژگی مشترک دارند: در حوزه فعالیت خود خلاق و متخصص هستند و می‌توانند روی نظر گروه بزرگی از مخاطبان اثرگذار باشند. این بار در سایت تیزر تبلیغاتی به این موضوع می پردازیم.
پس اگر به دنبال انتخاب اینفلوئنسر برای تبلیغات هستید، معیارهای زیر را در نظر بگیرید:
۱٫ تعداد فالوئرها: تعداد دنبال‌کنندگان اینفلوئنسر در شبکه‌های اجتماعی.
۲٫ تعامل: میزان تعامل اینفلوئنسر با دنبال‌کنندگان و مخاطبان.
۳٫ وضعیت برند: ارتباط اینفلوئنسر با برندها و شناخته‌شدگی آنها.
۴٫ تعداد انتشار پست و استوری: فعالیت‌های روزانه و تعداد پست‌ها و استوری‌های اینفلوئنسر.
۵٫ نوع همکاری: از نظر اینفلوئنسر، آیا همکاری با برند به صورت تبلیغاتی، همکاری در خط تولید محصولات یا نقش دیگری است.
به علاوه، انواع اینفلوئنسرها نیز متنوع است و می‌توان از معیارهای مختلفی برای تقسیم‌بندی آنها استفاده کرد. این افراد می‌توانند در شبکه‌های اجتماعی مختلف، وبلاگ‌ها، و پلتفرم‌های انتشار ویدیو فعالیت کنند. از این‌رو، انتخاب اینفلوئنسر مناسب برای هر کسب‌وکار نیاز به توجه به معیارهای مختلف دارد.
معیارهای انتخاب یک اینفلوئنسر برای تبلیغات چیست؟
انتخاب یک اینفلوئنسر برای تبلیغات یک مرحله مهم و حیاتی است که باید با دقت و توجه به معیارهای مختلف صورت گیرد. در زیر، معیارهای اصلی برای انتخاب یک اینفلوئنسر مناسب برای تبلیغات را بررسی می‌کنیم:
۱٫ هدف و مخاطب: ابتدا باید مشخص کنید که هدف اصلی تبلیغات شما چیست و چه نوع مخاطبان را می‌خواهید به آنها دسترسی داشته باشید. سپس اینفلوئنسری را انتخاب کنید که دارای مخاطبین مورد نظر شما هستند.
۲٫ اعتبار و رضایت مخاطب: بررسی کنید که اینفلوئنسر قبلاً با چه برندهایی همکاری داشته است و چگونه بازخوردهای مخاطبان به همکاری‌هایش بوده است. اعتبار و رضایت مخاطبان از اینفلوئنسر نقش بسزایی در موفقیت تبلیغات شما دارد.
۳٫ محتوای مناسب: بررسی کنید که آیا محتوای تولید شده توسط اینفلوئنسر با محتوای شما و برند شما همخوانی دارد یا خیر. انتخاب یک اینفلوئنسر که قادر به ایجاد محتوای مناسب و جذاب برای مخاطبان شما باشد، حائز اهمیت است.
۴٫ تعامل و تعهد: بررسی کنید که آیا اینفلوئنسر قادر به برقراری تعامل موثر با مخاطبان است و تعهد خود را نسبت به همکاری با شما نشان می‌دهد یا خیر. تعامل فعال و تعهد به همکاری موفق، عامل مهمی در انتخاب اینفلوئنسر مناسب است.
۵٫ هزینه: در نظر داشته باشید که هزینه‌های همکاری با اینفلوئنسر نقش حائز اهمیتی در تصمیم‌گیری شما دارد. باید مطمئن شوید که هزینه‌های همکاری با اینفلوئنسر با بازدهی تبلیغات شما سازگار است.
۶٫ پشتیبانی و پس از فروش: بررسی کنید که آیا اینفلوئنسر پس از اتمام همکاری، پشتیبانی مناسب و خدمات پس از فروش مناسب را فراهم می‌کند یا خیر. پشتیبانی و خدمات پس از فروش قابل اعتماد، به موفقیت تبلیغات شما کمک خواهد کرد.
با رعایت این معیارها و در نظر گرفتن نکات فوق، می‌توانید یک اینفلوئنسر مناسب برای تبلیغات خود انتخاب کنید و به بهبود نتایج تبلیغات خود بپردازید.
در ادامه به برخی از دستورالعمل‌های مرتبط با شروع کار با اینفلوئنسر برای تبلیغات اشاره می‌کنیم:
۱٫ تعیین هدف: قبل از هر چیز، باید هدف خود را مشخص کنید. آیا می‌خواهید فروش محصولات خود را افزایش دهید، شناخت برند خود را افزایش دهید یا مخاطبان جدیدی را به خدمات خود جذب کنید؟
۲٫ تحقیق و انتخاب اینفلوئنسر: برای انتخاب اینفلوئنسر مناسب، به دقت تحقیق کنید. از منابع مختلف مانند شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها و سایت‌های معتبر استفاده کنید. انتخاب اینفلوئنسر باید با محتوا و مخاطبان شما همخوانی داشته باشد.
۳٫ برنامه‌ریزی محتوا: با اینفلوئنسر انتخاب شده هماهنگی کنید تا محتواهای تبلیغاتی را برنامه‌ریزی کنید. این محتواها باید به نیازها و اهداف شما پاسخ دهند.
با تعیین میزان پرداخت: مبلغ پرداختی به اینفلوئنسر باید متناسب با تعداد فالوئرها، تعامل و شناخته‌شدگی او باشد.
۵٫ تعیین معیارهای اندازه‌گیری: قبل از شروع هر کمپین تبلیغاتی، معیارهای اندازه‌گیری موفقیت را تعیین کنید. آیا می‌خواهید تعداد فالوئرها افزایش یابد، تعامل بیشتری رقم بزنید یا ترافیک به وب‌سایت خود جذب کنید؟
۶٫ تعامل با اینفلوئنسر: از اینفلوئنسر خواهش کنید که محتواهای تبلیغاتی را به صورت طبیعی و جذاب به مخاطبان ارائه دهد. همچنین، با او در ارتباط باشید تا نتایج کمپین را مورد بررسی قرار دهید.
نحوه استفاده از اینفلوئنسرها در تبلیغات
استفاده از اینفلوئنسرها در تبلیغات می‌تواند به شما کمک کند تا برند خود را به مخاطبان جذاب‌تر معرفی کنید و فروش را افزایش دهید. در زیر چند روش معمول برای همکاری با اینفلوئنسرها در تبلیغات را برایتان شرح می‌دهیم:
۱٫ محتوای آماده: در این روش، محتوای تبلیغاتی را در قالب پست یا استوری آماده کنید و از اینفلوئنسر مرتبط خواسته‌اید آن را در پیج خود به اشتراک بگذارد. می‌توانید محتوا را به صورت عکس، بنر یا فیلم تهیه کنید.
۲٫ تولید محتوا توسط اینفلوئنسر: در این روش، اینفلوئنسر خود محتوای تبلیغاتی را تولید می‌کند. مثلاً اگر محصولات شما آرایشی باشد، اینفلوئنسر با استفاده از لوازم آرایشی برند شما ویدیویی تهیه می‌کند و آن را در پیج خود به اشتراک می‌گذارد.
۳٫ همکاری در فروش (افیلیت مارکتینگ): در این روش، اینفلوئنسر به عنوان سفیر برند شما عمل می‌کند. او محصولات یا خدمات شما را تبلیغ می‌کند و در صورت فروش، کمیسیونی از فروش به او پرداخت می‌شود.
۴٫ مسابقات با اینفلوئنسرها: می‌توانید مسابقاتی با مشارکت اینفلوئنسرها برگزار کنید. این روش می‌تواند به جذب توجه مخاطبان و افزایش شناخت برند کمک کند.
۵٫ استفاده از اینفلوئنسر در سایت خود: اینفلوئنسرها می‌توانند به عنوان مهمان ویژه در وب‌سایت یا وبلاگ شما مشارکت کنند. مصاحبه‌ها، مقالات یا نقدهای اینفلوئنسرها می‌تواند محتوای جذابی برای سایت شما ایجاد کند.
تهیه و تنظیم: گروه تولید محتوای سایت تیزر تبلیغاتی