نسل Z، که متولدین بین سال‌های ۱۹۹۷ تا ۲۰۱۰ هستند، اهمیت زیادی در ایران دارند. این نسل دسترسی به اینترنت و فناوری دیجیتال را از ابتدای زندگی خود داشته‌اند. حدود ۲۰ درصد از جمعیت ایران، یعنی ۱۶٫۵ میلیون نفر، در این گروه قرار دارند. با این حال، هنوز هیچ برند تخصصی‌ای برای نسل Z در ایران ساخته نشده است.
رسانه‌های آنلاین، به‌خصوص شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، یوتیوب، آپارات و برخی از وب‌سایت‌ها، بهترین رسانه‌ها برای دستیابی به این گروه از مخاطبان محسوب می‌شوند. در مقابل، رسانه‌های تلویزیون، روزنامه، مجلات و رسانه‌های محیطی، برای هدف‌گذاری نسل Z معمولاً بهینه نیستند.
برای جذب نسل Z، برندها باید به ترجیحات و عادات آن‌ها عمیقاً آگاه شوند. با تأکید بر محتوای تصویری، همکاری با افراد مؤثر در شبکه‌های اجتماعی، و تضمین صداقت در تمام تعاملات، برندها می‌توانند با این نسل تأثیرگذار باشند.
امروز در سایت تیزر تبلیغاتی در این مورد صحبت می کنیم.
مشکلات رسانه‌ای در جذب نسل Z چه هستند؟
برای جذب نسل Z، برندها با چالش‌هایی مواجه هستند. در ادامه به برخی از این مشکلات می‌پردازیم:
۱٫ کوتاه‌مدت بودن توجه: نسل Z عادت دارند که سریع و به سرعت اطلاعات را مصرف کنند. برندها باید محتواهای جذاب و مختصری ارائه دهند تا توجه این نسل را جلب کنند.
۲٫ مقاومت در برابر تبلیغات: نسل Z به تبلیغات کلاسیک کمتر حساسیت نشان می‌دهند. برندها باید به جای تبلیغات مستقیم، محتواهای ارزشمند و تعاملی ارائه دهند.
۳٫ترجیح محتوای تصویری: نسل Z علاقه زیادی به محتوای تصویری دارند. برندها باید در شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌ها محتواهای تصویری با کیفیت ارائه دهند.
۴٫ تفاوت‌های فرهنگی و اجتماعی: نسل Z از نظر فرهنگی و اجتماعی متنوع هستند. برندها باید از تنوع و تفاوت‌ها در محتواهای خود استفاده کنند تا به این نسل نزدیک‌تر شوند.
۵٫ حفظ صداقت و شفافیت: نسل Z به شفافیت و صداقت در تعامل با برندها اهمیت می‌دهند. برندها باید از تبلیغات تقلبی و نادرست خودداری کنند.
نکات دیگر در جذب این نسل چه هستند؟
به عنوان یک نسل که با تکنولوژی و دنیای دیجیتال بزرگ شده‌اند، نسل Z دارای ویژگی‌های خاصی هستند که برندها باید به آن‌ها توجه کنند:
۱٫ تعامل و مشارکت: نسل Z علاقه زیادی به تعامل با محتوا دارند. برندها باید فرصت‌های مشارکتی را ارائه دهند، مثلاً اجازه دهند که این نسل محتوا را تغییر دهند یا به آن نظر بدهند.
۲٫ مسئولیت‌پذیری اجتماعی: نسل Z به مسائل اجتماعی حساسیت دارند و از برندها انتظار دارند که نقشی در حل مشکلات جامعه داشته باشند. برندها باید از ارزش‌های اجتماعی در محتواهای خود استفاده کنند.
۳٫ تنوع و تفاوت‌پذیری: نسل Z از نظر فرهنگی، اجتماعی و جنسیتی متنوع هستند. برندها باید از تنوع در محتواها و نمایش تفاوت‌ها استفاده کنند.
۴٫ تأثیرگذاری همسالان: نسل Z به نظرات همسالان خود اهمیت می‌دهند. برندها باید با همکاری با افراد مؤثر در این گروه، تأثیرگذاری کنند.
۵٫ تجربه کاربری: نسل Z از تجربه کاربری خوب در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها انتظار دارند. برندها باید به طراحی ساده، سریع و کاربرپسند توجه کنند.
چطور می‌توانیم به نسل Z پیام برسانیم؟
به نظر می‌رسد که شما می‌خواهید به نسل Z پیام برسانید. در اینجا چند راهنمایی برای جذب این گروه منحصر به فرد را داریم:
۱٫ اهمیت ارزش‌ها: نسل Z به ارزش‌ها و شفافیت برندها اهمیت می‌دهند. بنابراین، در محتواهای خود، به صداقت و شفافیت تأکید کنید. مثلاً، اگر یک شرکت پوشاک هستید، اطلاعاتی در مورد جنس محصولات، محل تولید و شرایط کارگران را به اشتراک بگذارید.
۲٫ زبان مشترک: از زبانی استفاده کنید که نسل Z با آن آشنا هستند. این گروه به محتواهای سریع و مختصر علاقه دارند.
۳٫ استفاده از شبکه‌های اجتماعی: هر شبکه‌اجتماعی را به‌طور متفاوت استفاده کنید. مثلاً، اینستاگرام برای محتواهای تصویری مناسب است، در حالی که توییتر برای محتواهای متنی مناسب است.
۴٫ تجربه کاربری: نسل Z از تجربه کاربری خوب در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها انتظار دارند. طراحی ساده، سریع و کاربرپسند را در نظر بگیرید.
۵٫ استفاده از محتواهای نوستالژیک: نسل Z به محتواهای نوستالژیک علاقه دارند. اگر می‌توانید این محتواها را با تجربیات دیجیتال مدرن ترکیب کنید، جذب‌کننده‌تر خواهد بود.
با رعایت این نکات، می‌توانید به نسل Z پیام‌های مؤثری ارسال کنید.
تهیه و تنظیم: گروه تولید محتوای سایت تیزر تبلیغاتی