بازاریابی سرگرمی یک متد بازاریابی ترکیبی از تبلیغات خلاقانه و روابط عمومی است که از رسانه‌های سرگرم‌کننده برای فروش یک محصول یا افزایش آگاهی نسبت به یک برند استفاده می‌کند. این روش، به طور خاص از تکنیک‌های بازاریابی تجاری برای ترویج رفتارهایی استفاده می‌کند که سلامت و رفاه مخاطبان هدف یا کل جامعه را بهبود می‌بخشد. در واقع، بازاریابی سرگرمی به دو روش انجام می‌شود:
۱٫ حمایت اشخاص برجسته از یک محصول:
– در این روش، افراد برجسته مانند اینفلوئنسرها، ورزش‌کاران، بازیگران و خواننده‌ها اسپانسر یک رویداد یا محصول می‌شوند و از آن حمایت می‌کنند. وقتی مخاطبان این افراد می‌بینند که با اعتماد به یک برند از محصولاتش استفاده می‌کنند، نیز به برند اعتماد می‌کنند.
- مثال: حضور جورج کلونی در تبلیغات شرکت Nespresso
۲٫ جانمایی محصولات در فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی:
– این نوع بازاریابی از یک روش زیرکانه برای افزایش آگاهی از برند و معرفی جدیدترین محصول آن به مخاطبانی که از قبل درگیر برند شده‌اند، استفاده می‌کند.
– در این روش، بازیگران در صحنه‌های فیلم از محصولات یک برند خاص استفاده می‌کنند. تحقیقات نشان داده‌اند که مخاطبان به‌طور ناخودآگاه از همان برندهایی که در فیلم‌های موردعلاقه‌شان حضور دارند، خرید می‌کنند.
بازاریابی سرگرمی، به عنوان یک روش خلاقانه و موثر، می‌تواند به توسعه‌ی کسب‌وکارها و افزایش شناخت برندها کمک کند.
*در ادامه، چند مثال از بازاریابی سرگرمی را برایتان می‌آوریم:
۱٫ استفاده از شخصیت‌های معروف در تبلیغات:
– یکی از بهترین نمونه‌های به‌کارگیری این متد بازاریابی، استفاده از عینک‌های Ray-Ban Aviators توسط تام کروز در فیلم “Top Gun” است. این تبلیغ باعث رشد ۴۰ درصدی در فروش عینک‌های Aviators شد و آن‌ها را به یکی از پرفروش‌ترین محصولات برند Ray-Ban تبدیل کرد.
– مثال دیگر، حضور اینفلوئنسرها و بازیگران معروف در تبلیغات محصولات خاص نیز می‌تواند به جذب مخاطبان کمک کند.
۲٫ استفاده از گیمیفیکیشن در تبلیغات:
– گیمیفیکیشن (Gamification) یک روش بازاریابی است که از ویژگی‌های بازی‌ها مانند قواعد، امتیاز کسب کردن و بردن و باختن در محیط‌های غیربازی استفاده می‌کند. این روش می‌تواند مخاطبان را درگیر کند و تجربه‌ی مشتری را بهبود بخشد.
– مثال: تبلیغات ویدیویی طنز و هیجان‌انگیز شرکت Dollar Shave Club که منجر به میلیون‌ها بازدید و افزایش مشترکین شد.
۳٫ تبلیغات در محیط‌های سرگرم‌کننده:
– در حال تماشای فیلم مورد علاقه‌تان هستید و ناگهان تبلیغ یک مایع ظرف‌شویی را مشاهده می‌کنید. این نیز مثالی از بازاریابی سرگرمی است که مخاطب را درگیر می‌کند.
بازار چقدر به تغییرات رسانه‌های سرگرم کننده وابسته است؟
بازاریابی تأثیرگذاران یا اینفلوئنس مارکتینگ، یک شاخه از بازاریابی است که به رسانه‌های اجتماعی تمرکز دارد و بر اشخاص خاصی از جامعه تأثیر می‌گذارد. این نوع بازاریابی، افرادی که بر روی مشتری‌های بالقوه تأثیر دارند را تشخیص داده و از طریق این تاثیرگذاران به فعالیت‌های بازاریابی می‌پردازد. تاثیرگذاران می‌توانند افرادی باشند که روی تعداد قابل‌توجهی از افراد تأثیرگذار هستند. این افراد، با تولید محتوا، خود را به عنوان یک خریدار بالقوه نشان می‌دهند و محصول را گواهی می‌کنند.
تغییرات در رسانه‌های اجتماعی تأثیر قابل توجهی بر رفتار مصرف‌کنندگان داشته‌اند . از زمان ظهور رسانه‌های اجتماعی، نحوه تعامل مردم با شرکت‌ها، خرید و مشارکت در بازار تغییر کرده است. این تغییرات شامل متغیرهای مهمی می‌شوند که با رشد پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی همراه شده‌اند.
با توجه به این تغییرات، بازاریابی سرگرمی به عنوان یک روش خلاقانه و موثر، می‌تواند به توسعه‌ی کسب‌وکارها و افزایش شناخت برندها کمک کند.
تاثیر بازاریابی سرگرمی بر شناخت برندها چگونه است؟
بازاریابی سرگرمی یک معامله برد-برد برای برندها و شرکت‌های تولیدکننده فیلم و سریال است؛ زیرا با استفاده از این روش، برندها می‌توانند از یک بستر مناسب برای افزایش آگاهی از برندشان استفاده کنند و شرکت‌های تولیدکننده فیلم و سریال هم می‌توانند سرمایه موردنیاز برای اجرای پروژه‌های خود را تامین کنند. این روش، به طور مستقیم و معنادار، به ارتقاء شناخت برندها در میان مخاطبان کمک می‌کند. همچنین، بازاریابی سرگرمی به عنوان یک شیوه موثر برای درگیر کردن تعداد بیشتری از مخاطبان نیز محسوب می‌شود.
چطور محصولات در فیلم‌ها جانمایی می‌شوند؟
جانمایی محصولات در فیلم‌ها یک روش مؤثر برای تبلیغ کالاها و برندها است . در این روش، محصولات به صورت غیرمستقیم در صحنه‌های فیلم‌ها، سریال‌ها و برنامه‌های تلویزیونی قرار می‌گیرند. این جانمایی می‌تواند به شکل‌های مختلف انجام شود:
۱٫ جانمایی محصول در صحنه‌ها:
– در این روش، محصولات به صورت طبیعی و بدون تبلیغ آشکار در صحنه‌های فیلم قرار می‌گیرند. مثلاً، یک شخص در یک صحنه خانه، یک کتاب را در دست می‌گیرد و نویسنده‌ی آن کتاب به صورت غیرمستقیم معرفی می‌شود.
– این روش به مخاطبان اطلاعاتی در مورد محصولات می‌دهد، بدون اینکه به نظر بیاید تبلیغی انجام شده است.
۲٫ جانمایی محصول در تبلیغات داخل فیلم:
– در برخی فیلم‌ها، تبلیغات جانمایی به صورت آشکار در صحنه‌ها قرار می‌گیرد. مثلاً، یک شخص در یک رستوران از یک نوشیدنی خاص استفاده می‌کند و برند آن نوشیدنی به صورت واضح نمایش داده می‌شود.
– این روش به مخاطبان اطلاعاتی در مورد محصولات می‌دهد و به عنوان تبلیغ ظاهر می‌شود.
۳٫ جانمایی محصول در تبلیغات برند خارجی:
– در برخی فیلم‌ها، محصولات برندهای خارجی به صورت آشکار در صحنه‌ها قرار می‌گیرند. مثلاً، یک شخص در یک خودروی لوکس به سرعت رانندگی می‌کند و نام برند خودرو به صورت واضح نمایش داده می‌شود.
– این روش به مخاطبان اطلاعاتی در مورد برندها و محصولات غیرمستقیم می‌دهد.
با استفاده از جانمایی محصولات در فیلم‌ها، برندها می‌توانند به شکل مؤثری پیام تبلیغاتی خود را به دست مخاطبان هدف رسانده و شناخت برند را افزایش دهند.
تهیه و تنظیم: گروه تولید محتوای سایت تیزر تبلیغاتی